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mh21.com聚美优品上市后首次财报揭示未来战略计划

2021-07-21    

  北京时间8月19日凌晨,聚美优品(纽约股票交易所证券代码:JMEI)发布2014年第二季度未经审计财报。财报显示,聚美优品第二季度总净营收比去年同期的1.088亿美元增长了41.9%,每股收益为0.13美元,超出分析师预期。这也是聚美优品连续9个季度实现盈利。各大券商及投行也对聚美优品业绩给予了高度评价:广发证券上调聚美优品总市值合理估值至60亿美金,并建议投资者持续关注;高盛的投资报告显示,维持聚美优品的“买入”评级,同时维持36美元的目标股价不变。

  聚美优品高层透露,日后将在品牌合作和防伪码验真方面集中火力,大量引进国际一线大牌入驻聚美,开设品牌旗舰店。对品牌争取首次合作就贴上防伪码,以便用户验真。聚美优品有史以来最大力度的品牌合作季即将到来。结合财报以及高管解读,未来聚美可能从以下方面发力——

  在官方旗舰店模式中,品牌商正品直供,保证了品质。品牌旗舰店入驻聚美的方式,从根本上解决了假货问题的困扰,品牌方和聚美建立了直供的合作模式,保证每一件商品都出自品牌方。这种模式也是对聚美优品供应链的优化。甚至有很多国际一线品牌,诸如巴黎欧莱雅,是除线上自营店外,首次对独立 B2C 进行官方授权。8月初,聚美优品首次对现有品牌商旗舰店店铺页面进行调整升级以完善用户体验,推进品牌在消费者心中的认知,为商家实现信息整合,“锁住”客户。

  随着欧莱雅等品牌的首批官方旗舰店在聚美开设,兰芝、高丝、珀莱雅、资生堂等近百家国际一线品牌旗舰店入驻聚美,力求在取得合作的同时提升用户黏性,赢得消费者信赖。

  此次聚美对品牌官方旗舰店的调整将从两方面布局。一是信息完善,旗舰店页面的醒目位置会呈现品牌线下实体店图样、营业执照以及官方授权书,并且进一步完善品牌介绍、商品信息、促销活动等信息。信息均由品牌方提供,保证其权威性和真实性;二是运维管理,聚美优品将帮助品牌商在消费者获取、客户维护以及市场投放等方面实现大数据的决策管理。

  分析人士指出,聚美发力品牌合作的主要目的在于加强货品保真以及品牌信誉的建设。

  除了品牌旗舰店的方式,聚美优品一直以来都在采用给商品加贴防伪码的形式以阻绝假货。为了进一步加强消费者对于防伪码验真的辨识度,目前聚美优品正在积极与所有合作品牌磋商,争取在最短的时间内,最快实现全面铺开品牌官方网站的防伪码验证。

  现在,消费者已经可以根据化妆品上的防伪码在理肤泉、婵真、菲诗小铺(The face shop)、高夫、德国小甘菊等几十个国内外知名品牌的(中国)官网上查询验真结果。

  官网验真这一步聚美优品迈得并不容易,因为这意味着各大品牌除了给聚美优品专门定制防伪码(品牌本身就有防伪码的除外)之外,还要在自己的“门面”----官方网站贴一个验证标识。这对于品牌,尤其是国际一线品牌来说,是非常复杂的流程,但是为了让消费者100%放心在聚美优品购买化妆品,聚美优品各部门全力配合,争取在最短的时间内攻下所有合作品牌。

  作为中国领先的化妆品垂直电商,聚美优品自上市以来不断升级供应链,并提升用户体验。这一系列举措也获得资本市场的认可。广发证券认为,活跃用户数及客单价齐增,推动了总净交易额大幅增长,并巩固了聚美优品在美妆电商的龙头地位;此外,聚美优品发力品牌推广和品类扩张,并严格控制品质,树立了美妆电商行业服务标准。

  聚美优品创始人兼首席执行官陈欧称:“我们将致力于加强公司的供应链管理,并执行严格的质量管控措施,这样才能继续吸引国内外更多的顶级化妆品牌。作为这些努力措施的一部分,我们于今年6月扩大了产品测试范围,以此加强聚美优品公司在质量和可信度等方面的声誉。我们的目标就是提高中国化妆品行业的门槛,并为我们现行的打击假货行动制定新标准。”

  聚美优品联合首席财务官郑云生称:“未来,我们将继续关注我们的战略,即增加更多的独家品牌的化妆品,并将实现公司股东长期价值的最大化。”mh21.com